Dior Sebuah Brand Terkenal Asak Prancis



Dior Sebuah Brand Terkenal Asak Prancis – Christian Dior SE umumnya dikenal sebagai Dior , adalah rumah mode mewah Prancis yang dikendalikan dan diketuai oleh pengusaha Prancis Bernard Arnault , yang juga mengepalai LVMH , grup mewah terbesar di dunia. Dior sendiri memegang 42,36% saham dan 59,01% hak suara dalam LVMH.

Dior Sebuah Brand Terkenal Asak Prancis

outlet-tiffany-outlet.com – Perusahaan ini didirikan pada tahun 1946 oleh perancang busana Prancis Christian Dior , yang berasal dari Normandia. Brand ini hanya menjual sepatu dan pakaian dan hanya bisa dibeli di toko Dior. Haute couture berada di bawah divisi Christian Dior Couture . Pietro Beccari telah menjadi CEO Christian Dior Couture sejak 2018.

Baca Juga : Mengulas Lebih Jauh Tentang Brand Yves Saint Laurent 

Sejarah

Pendiri

House of Dior didirikan pada 16 Desember 1946 di 30 Avenue Montaigne di Paris. Namun, perusahaan Dior saat ini merayakan “1947” sebagai tahun pembukaan. Dior secara finansial didukung oleh pengusaha kaya Marcel Boussac.

Boussac awalnya mengundang Dior untuk mendesain untuk Philippe et Gaston , tetapi Dior menolak, ingin membuat awal baru dengan namanya sendiri daripada menghidupkan kembali merek lama. Rumah adibusana baru menjadi bagian dari “bisnis tekstil terintegrasi vertikal” yang sudah dioperasikan oleh Boussac.

Modalnya FFr 6 juta dan tenaga kerja di 80 karyawan.Perusahaan tersebut benar-benar merupakan proyek kesombongan untuk Boussac dan merupakan “afiliasi yang dimiliki sebagian besar oleh Boussac Saint-Freres SA. Namun demikian,

Dior diizinkan menjadi bagian besar yang tidak biasa dalam label senamanya (kepemimpinan hukum, saham non-pengendali di perusahaan, dan sepertiga dari laba sebelum pajak) meskipun Boussac memiliki reputasi sebagai “orang gila kontrol”. Kreativitas Dior juga menegosiasikannya dengan gaji yang bagus.

“Penampilan baru”

Pada 12 Februari 1947, Christian Dior meluncurkan koleksi busana pertamanya untuk Musim Semi–Musim Panas 1947. Pertunjukan “90 model koleksi pertamanya pada enam manekin ” dipresentasikan di salon-salon kantor pusat perusahaan di 30 Avenue Montaigne.

Awalnya, dua baris diberi nama “Corolle” dan “Huit”. Namun, koleksi baru ini tercatat dalam sejarah mode sebagai ” Tampilan Baru ” setelah pemimpin redaksi Harper’s Bazaar Carmel Snow berseru, “Ini tampilan baru!” The New Look adalah era revolusioner bagi perempuan di akhir tahun 1940-an.

Saat koleksi tersebut dipresentasikan, pemimpin redaksi juga memberikan apresiasi dengan mengatakan; “Ini benar-benar sebuah revolusi, Christian terkasih!” Koleksi debut Christian Dior dikreditkan karena telah menghidupkan kembali industri mode Prancis.

Bersamaan dengan itu, Tampilan Baru membawa kembali semangat haute couture di Prancis yang dianggap glamor dan berpenampilan muda. “Kami menyaksikan sebuah revolusi dalam mode dan revolusi dalam menunjukkan mode juga.”

Siluet ini dicirikan oleh pinggang kecil yang digigit dan rok penuh yang panjangnya di bawah pertengahan betis, yang menonjolkan payudara dan pinggul, seperti yang dilambangkan oleh setelan ‘Bar’ dari koleksi pertama. Koleksi secara keseluruhan menampilkan desain yang lebih stereotip feminin yang kontras dengan mode populer pada masa perang, dengan rok penuh, pinggang ketat, dan bahu lembut.

Dior mempertahankan beberapa aspek maskulin karena mereka terus memegang popularitas hingga awal 1940-an, tetapi ia juga ingin memasukkan gaya yang lebih feminin.

The New Look menjadi sangat populer, siluet full-skirted-nya memengaruhi perancang busana lain hingga tahun 1950-an, dan Dior mendapatkan sejumlah klien terkemuka dari Hollywood, Amerika Serikat, dan aristokrasi Eropa. Alhasil, Paris, yang sempat jatuh dari posisinya sebagai ibu kota dunia mode setelah PD II, kembali unggul. Tampilan Baru disambut di Eropa Barat sebagai penangkal menyegarkan untuk penghematan masa perang dan seragam de-feminisasi, dan dianut oleh wanita bergaya seperti Putri Margaret di Inggris.

Menurut Harold Koda , Dior memuji Charles James yang menginspirasi The New Look. Desain Dior dari “New Look” tidak hanya mempengaruhi para desainer di tahun 1950-an, tetapi juga desainer yang lebih baru di tahun 2000-an, termasuk Thom Browne, Miuccia Prada, dan Vivienne Westwood.

Gaun malam Dior sejak saat itu masih menjadi referensi banyak desainer, dan mereka telah terlihat di berbagai catwalk bertema pernikahan dengan beberapa lapis kain yang dibangun di bawah pinggang kecil (Jojo, 2011). Contohnya termasuk Vivienne Westwood’s Ready-to-Wear Fall/Winter 2011 dan Alexander McQueen’s Ready to Wear Fall/Winter 2011 (Jojo, 2011).

Namun, tidak semua orang senang dengan Tampilan Baru. Beberapa menganggap jumlah bahan menjadi boros, terutama setelah bertahun-tahun penjatahan kain. Feminis khususnya marah, merasa bahwa desain korset ini membatasi dan regresif, dan bahwa mereka mengambil kemerdekaan seorang wanita. Ada beberapa kelompok protes terhadap desain termasuk, Liga Suami Pecah, terdiri dari 30.000 orang yang menentang biaya yang terkait dengan jumlah kain yang dibutuhkan untuk desain tersebut.

Baca Juga : 6 Tren Sneaker Musim Gugur

Rekan desainer Coco Chanel berkomentar, “Hanya pria yang tidak pernah berhubungan intim dengan wanita yang bisa mendesain sesuatu yang tidak nyaman.” Terlepas dari protes semacam itu, Tampilan Baru sangat berpengaruh, terus menginformasikan karya desainer dan mode lain hingga abad ke-21.

Untuk peringatan 60 tahun Tampilan Baru pada tahun 2007, John Galliano mengunjunginya kembali untuk koleksi Musim Semi-Musim Panasnya untuk Dior. Galliano menggunakan pinggang tawon dan bahu bulat, dimodernisasi dan diperbarui dengan referensi origami dan pengaruh Jepang lainnya.

Pada tahun 2012 Raf Simons mengunjungi kembali Tampilan Baru untuk koleksi haute couture debutnya untuk Dior, yang ingin memperbarui idenya untuk abad ke-21 dengan cara yang minimalis tetapi juga sensual dan seksi. Karya Simons untuk Dior mempertahankan kain dan siluet yang mewah, tetapi mendorong harga diri untuk tubuh wanita dan kebebasan berekspresi. Proses desain untuk koleksi ini, yang diproduksi hanya dalam delapan minggu, didokumentasikan dalam Dior and I , menampilkan penggunaan teknologi dan interpretasi ulang modernis oleh Simons.

Dior

Referensi yang tersedia bertentangan dengan diri mereka sendiri apakah Christian Dior Parfums didirikan pada tahun 1947 atau 1948. Perusahaan Dior sendiri mencantumkan pendirian Christian Dior Parfums pada tahun 1947, dengan peluncuran parfum pertamanya, Miss Dior . Dior merevolusi industri wewangian dengan meluncurkan parfum Miss Dior yang sangat populer , yang dinamai menurut nama Catherine Dior (saudara perempuan Christian Dior). Christian Dior Ltd memiliki 25%, manajer parfum Coty memegang 35%, dan Boussac memiliki 40% bisnis parfum, dipimpin oleh Serge Heftler Louiche.

Pierre Cardindiangkat menjadi kepala bengkel Dior dari tahun 1947 hingga 1950. Pada tahun 1948, cabang Parfum Christian Dior Kota New York didirikan—ini bisa menjadi penyebab masalah tanggal pendirian. Perusahaan Dior modern juga mencatat bahwa “sebuah rumah mewah siap pakai didirikan di New York di sudut 5th Avenue dan 57th Street, yang pertama dari jenisnya,” pada tahun 1948. Pada tahun 1949, parfum “Diorama” dirilis dan pada tahun 1949, lini Tampilan Baru saja menghasilkan keuntungan FFr 12,7 juta.

Ekspansi, dan kematian Christian Dior

Ekspansi dari Perancis dimulai pada akhir tahun 1949 dengan dibukanya butik Christian Dior di New York City. Pada akhir tahun, mode Dior menyumbang 75% dari ekspor mode Paris dan 5% dari total pendapatan ekspor Prancis.

Pada tahun 1949, Douglas Cox dari Melbourne, Australia, melakukan perjalanan ke Paris untuk bertemu dengan Christian Dior untuk membahas kemungkinan membuat karya Dior untuk pasar Australia. Christian Dior dan Douglas Cox menandatangani kontrak untuk Dior untuk memproduksi desain asli dan untuk Douglas Cox untuk membuatnya di bengkel Flinders Lane miliknya.

Jill Walker muda, masih remaja pertengahan, adalah salah satu dari banyak pekerja untuk Douglas Cox, label couture sekarang menjadi berita utama di surat kabar Australia hampir setiap hari. Jill akan membentuk warisan adibusana di Melbourne dengan label populer seperti Jinoel dan Marti dengan suaminya Noel Kemelfield.

Kesepakatan antara Dior dan Douglas Cox benar-benar menempatkan penjahitan Australia di panggung global, namun pada akhirnya model 60 Dior terbukti terlalu avant-garde untuk selera konservatif Australia. Douglas Cox tidak dapat melanjutkan kontrak di luar satu musim 1949 yang membuat potongan couture Dior-Cox ini menjadi beberapa item kolektor paling langka di couture Australia. Pada tahun 1950, Jacques Rouët, manajer umum Dior Ltd, merancang program lisensi untuk menempatkan nama “Christian Dior” yang sekarang terkenal di berbagai barang mewah .

Itu ditempatkan pertama di dasi dan segera diterapkan pada kaus kaki, bulu, topi, sarung tangan, tas tangan, perhiasan, pakaian dalam, dan syal. Anggota Kamar Couture Prancis mengecamnya sebagai tindakan merendahkan citra haute-couture . Namun demikian, lisensi menjadi langkah yang menguntungkan dan memulai tren untuk terus berlanjut “selama beberapa dekade yang akan datang”, yang diikuti oleh semua rumah couture.

Juga pada tahun 1950, Christian Dior adalah desainer eksklusif Marlene Dietrich gaun ‘s di Alfred Hitchcock Film Demam Panggung . Pada tahun 1951, Dior merilis buku pertamanya, Je Suis Couturier ( Saya seorang Couturier ) melalui penerbit Editions du Conquistador. Meskipun perusahaan memiliki pengikut Eropa yang kuat, lebih dari setengah pendapatannya dihasilkan di Amerika Serikat saat ini. Christian Dior Models Limited dibuat di London pada tahun 1952. Sebuah kesepakatan dibuat antara label Sydney House of Youth untuk model Christian Dior New York.

Los Gobelinos di Santiago, Chili, membuat kesepakatan dengan Dior untuk Christian Dior Paris Haute Couture. Garis sepatu Dior pertama diluncurkan pada tahun 1953 dengan bantuan Roger Vivier. Perusahaan ini beroperasi di lokasi-lokasi mapan di Meksiko, Kuba, Kanada, dan Italia pada akhir tahun 1953. Seiring dengan meningkatnya popularitas barang-barang Dior, begitu pula pemalsuan . Bisnis ilegal ini didukung oleh perempuan yang tidak mampu membeli barang-barang mewah.

Pada pertengahan 1950-an, House of Dior mengoperasikan kerajaan mode yang disegani. Butik Dior pertama didirikan pada tahun 1954 di 9 Counduit Street . Untuk menghormati Putri Margaret dan Duchess of Marlborough , peragaan busana Dior diadakan di Istana Blenheim pada tahun 1954 juga. Christian Dior meluncurkan lini mode yang lebih sukses antara tahun 1954 dan 1957.

Namun, tidak ada yang mendekati efek mendalam dari Tampilan Baru. Dior membuka Grande Boutique di sudut antara Avenue Montaigne dan Rue François Ier pada tahun 1955. Lipstik pertama Dior juga dirilis pada tahun 1955.100.000 pakaian telah dijual pada saat ulang tahun ke 10 perusahaan pada tahun 1956. Aktris Ava Gardner memiliki 14 gaun dibuat untuknya pada tahun 1956 oleh Christian Dior untuk Mark Robson Film The Little Hut .

Christian Dior muncul di sampul TIME tanggal 4 Maret 1957. Perancang segera setelah itu meninggal karena serangan jantung ketiga pada 24 Oktober 1957. Dampak menawan dari jenius mode kreatif Dior membuatnya mendapatkan pengakuan sebagai salah satu yang terbesar dalam sejarah tokoh mode. Kevin Almond untuk Fashion Kontemporer menulis bahwa “pada saat Dior meninggal, namanya menjadi identik dengan selera dan kemewahan.”

Dior tanpa Christian Dior: 1957 hingga 1970-an

Kematian kepala desainer meninggalkan House of Dior dalam kekacauan, dan manajer umum Jacques Rouët mempertimbangkan untuk menutup operasi di seluruh dunia. Kemungkinan ini tidak diterima dengan baik oleh pemegang lisensi Dior dan industri mode Prancis; Maison Dior terlalu penting bagi stabilitas keuangan industri untuk memungkinkan tindakan seperti itu.

Untuk mengembalikan label tersebut, Rouët mempromosikan Yves Saint-Laurent yang berusia 21 tahun menjadi Direktur Artistik pada tahun yang sama. Laurent telah bergabung dengan keluarga House pada tahun 1955 setelah dipilih oleh desainer asli sendiri untuk posisi Asisten Kepala pertama dan satu-satunya.

Laurent awalnya terbukti menjadi pilihan yang paling tepat setelah debut koleksi pertamanya untuk Dior (penyebutan Dior mulai saat ini mengacu pada perusahaan) pada tahun 1958. Pakaian itu dibuat dengan cermat dan proporsional sempurna seperti milik Dior..

dalam kain indah yang sama, tetapi desainer muda mereka membuatnya lebih lembut, lebih ringan dan lebih mudah dipakai. Saint Laurent dipuji sebagai pahlawan nasional. Didorong oleh kesuksesannya, desainnya menjadi lebih berani, yang berpuncak pada Beat Look 1960 yang terinspirasi oleh para eksistensialis di kafe dan klub jazz Saint-Germain des Prs.

Penampilan bohemian 1960- nya dikritik keras, dan bahkan lebih banyak lagi di Women’s Wear Daily. Marcel Boussac sangat marah, dan pada musim semi, ketika Saint Laurent dipanggil untuk bergabung dengan tentara Prancis—yang memaksanya meninggalkan House of Dior—manajemen Dior tidak mengajukan keberatan. Saint-Laurent pergi setelah menyelesaikan enam koleksi Dior.

Laurent digantikan di Dior oleh desainer Marc Bohan pada akhir 1960. Bohan menanamkan gaya konservatifnya pada koleksinya. Dia dikreditkan oleh Rebecca Arnold sebagai orang yang menjaga label Dior “di garis depan mode sambil tetap memproduksi pakaian yang dapat dikenakan dan elegan,” dan Women’s Wear Daily, tidak mengherankan, mengklaim bahwa dia “menyelamatkan perusahaan.”

Desain Bohan sangat dihargai oleh tokoh-tokoh sosial terkemuka. Aktris Elizabeth Taylor memesan dua belas gaun Dior dari koleksi Bohan’s Spring-Summer 1961 yang menampilkan “Slim Look”. Parfum Dior “Diorling” dirilis pada tahun 1963 dan wewangian pria ” Eau Sauvage ” dirilis pada tahun 1966. Asisten Bohan, Philippe Guibourgé meluncurkan koleksi pakaian siap pakai Prancis pertama “Miss Dior” pada tahun 1967. Berbeda dengan toko Ready-to-Wear New York yang sudah ada yang didirikan pada tahun 1948.

Dirancang oleh Bohan, “Baby Dior ” membuka butik pertamanya pada tahun 1967 di 28 Avenue Montaigne. Garis Christian Dior Coordinated Knit dirilis pada tahun 1968 dan manajemen Departemen Fashion Furs Christian Dior diambil alih oleh Frédéric Castet. Tahun ini juga, Dior Parfums dijual ke Moët-Hennessy (yang akan menjadi LVMH ) karena perusahaan tekstil Boussac yang sedang sakit (masih menjadi pemilik Dior). Namun, ini tidak berpengaruh pada operasi House of Dior, dan karenanyaBisnis Christian Dior Cosmetics lahir pada tahun 1969 dengan penciptaan lini eksklusif.

Setelah ini, Bohan meluncurkan lini pakaian Christian Dior Homme pertama pada tahun 1970. Butik Dior baru di Parly II didekorasi oleh Gae Aulenti dan parfum “Diorella” dirilis pada tahun 1972. Koleksi Bulu Siap Pakai Christian Dior dibuat pada tahun Perancis pada tahun 1973, dan kemudian diproduksi di bawah lisensi di Amerika Serikat, Kanada, dan Jepang.

Jam tangan Dior pertama “Black Moon” dirilis pada tahun 1975 bekerja sama dengan pemegang lisensi Benedom. Dior haute-couture menghiasi tubuh Putri Grace of Monaco , First Lady Nikaragua Hope Portocarrero , Putri Alexandra dari Yugoslavia , dan Lady Pamela Hicks ( Lord Mountbatten of Burma).putri bungsunya) untuk pernikahan Pangeran Wales dan Lady Diana Spencer . Pada tahun 1978, Grup Boussac mengajukan kebangkrutan dan asetnya (termasuk milik Christian Dior) dibeli oleh Grup Willot di bawah izin Pengadilan Perdagangan Paris. Parfum “Dioressence” dirilis pada 1979.